The brilliant strategy of Second Life Starwood hotels

Starwood Hotel is not the first company to set foot in Second Life. Cependant, son utilisation judicieuse du blogue et des médias sociaux, alliée à la mise en place protégée de son hôtel virtuel et de ses relations publiques en ligne et hors-ligne, en font un exemple à suivre. However, its use of blogs and social media, combined with the introduction of its protected virtual hotel and its public relations online and offline, are an example to follow. Pour qui voudrait profiter de ce nouveau véhicule de relations publiques et de mise en marché exceptionnelle qu’est Second Life , voici la recette Starwood . Who would benefit from this new public relations and marketing exceptional as Second Life, Starwood is the recipe.

Le début d’une campagne virtuelle The beginning of a virtual campaign

En janvier 2006, à New York, durant la célèbre New York Fashion week , Starwood Hotel commence une tournée nationale avec une roulotte aux couleurs et dans l’esprit de son futur concept d’hôtel qu’elle intitule Aloft A-go-go. Durant cette semaine, et pour les nombreuses autres qui vont suivre, les célébrités peuvent se relaxer loin du brouhaha médiatique, dans le calme feutré de la roulotte. In January 2006, New York, during the famous New York Fashion week, Starwood Hotel begins a national tour with a trailer in the colors and spirit of its future hotel concept it called Aloft a-go-go. During this week, and the many others that follow, the celebrities can relax away from the media hubbub, in the quiet calm of the trailer. Par le fait même, le nouveau concept crée déjà un buzz, en plus de sensibiliser ses personnalités à la possibilité d’investir dans cette nouvelle aventure. By the same token, the new concept is already creating a buzz in addition to educating its people to the possibility of investing in this new adventure. En fait, la construction du premier hôtel de la chaîne n’est prévue que pour 2008. In fact, the construction of the first hotel of the chain is scheduled for 2008.

Le teaser Second Life The teaser Second Life

En juillet 2006, le blogue Virtualoft.com voit le jour, en complément du site officiel de la franchise Aloft, qui existe déjà depuis plusieurs mois. In July 2006, the blog Virtualoft.com emerges, in addition to the official website of the franchise Aloft, which has existed for several months. Le blogue est en fait le lieu d’où part l’annonce que Starwood concrétisera la mise en ligne de la version virtuelle de son hôtel, dans l’univers second Life. The blog is the place from where the concrete Starwood announced that the launch of the virtual version of his hotel in the world Second Life. Ce blogue sert donc de faire-valoir et de documentation évolutive de l’hôtel virtuel en construction. This blog serves as a foil and documentation of the evolving virtual hotel under construction. Cet hôtel, dans ses versions virtuelle ou réelle, n’est pas encore construit, personne ne sait à quoi il ressemblera, mais déjà un buzz gigantesque entoure l’affaire. This hotel, in its virtual or real, is not built yet, nobody knows what it will look, but already a huge buzz surrounding the case. Sur l’île d’Argali (dans SL), il est possible de voir, à distance, l’évolution du projet. On the island of Argali (in SL), it is possible to see at a distance, the project development. Cependant, des panneaux « en construction » sont judicieusement positionnés autour de la plage. However, signs "under construction" are carefully positioned around the beach. De plus, les curieux qui osent s’aventurer au-delà des panneaux sont immédiatement arrêtés par un mur électromagnétique qui empêche les curieux de pénétrer sur le site, qu’ils se trouvent au sol ou dans les airs. Moreover, the curious who dare venture beyond the panels are immediately stopped by a wall that prevents electromagnetic curious from entering the site, whether in ground or air. Le seul moyen de suivre l’évolution des travaux virtuels s’avère donc de suivre le blogue des concepteurs. The only way to follow the evolution of virtual work is to follow the blog designers.

Source Virtualoft.com Source Virtualoft.com

Ceux-ci invitent les journalistes de Business Week à une visite privée de l’île et du complexe et participent à un podcast , en direct, du toit du futur hôtel. They are inviting journalists from Business Week to a private tour of the island and the complex and participate in a podcast, live, roof of the future hotel. Un deuxième article de Business Week , la semaine suivante, s’attardera aux avantages des prototypes virtuel et physique (ce dernier construit dans un hangar secret de New York) de leur nouveau concept hôtelier et de ceux, indéniables, d’utiliser simultanément ces deux nouveaux procédés architecturaux dans l’évolution du design de la nouvelle marque hôtelière. A second article in Business Week, the following week will focus on the benefits of virtual and physical prototypes (the latter built in a secret hangar in New York) for their new hotel concept and those undeniable, using both simultaneously new architectural processes in the evolution of the design of the new hotel brand.

La semaine suivante, les concepteurs de l’hôtel dans Second Life et les gestionnaires de Starwood rencontrent d’autres journalistes pour, cette fois, faire une « photo-shoot » virtuelle dans Second Life. The following week, the designers of the hotel in Second Life and Starwood managers meet other journalists, this time, make a "photo-shoot" virtual in Second Life. Sept jours plus tard, on parle alors d’un tournage virtuel, avec cette fois TV Tokyo . Seven days later, known as a virtual shooting, this time with TV Tokyo.

La troisième semaine de septembre, Starwood diffuse un historique de la création de l’hôtel virtuel sur YouTube . The third week of September, Starwood broadcasts a historic building the hotel virtual on YouTube. L’hôtel est maintenant accessible à tous les résidents de Second Life , mais l’annonce officielle n’en a pas encore été faite. The hotel is now available to all residents of Second Life, but the official announcement has yet been made. Cependant, des curieux se sont déjà prévalus de l’opportunité de faire un billet sur le sujet et de créer encore un autre buzz autour du phénomène. However, the curious have already availed themselves of the opportunity to make a post on the subject and to create another buzz around the phenomenon. L’ouverture virtuelle officielle devrait certainement être annoncée sous peu et plusieurs autres « étapes » devraient faire encore courir les médias pour cet hôtel dont la construction ne débutera vraisemblablement que dans un an. The official opening virtual certainly should be announced shortly and several other "steps" should still run the media for this hotel whose construction will start probably in a year.

Voilà un bon exemple d’intégration des différents canaux de ce que le Web a de meilleur à offrir…. This is a good example of integration of different channels that the Web has to offer the best ....

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