Jakob Nielsen one of the popes of usability and for his many accomplishments. Cependant, dans son article Write Articles, Not Blog Postings , je trouve qu’il déconne et voici pourquoi. However, in his article Write Articles, Not Blog Postings, I think it déconne and here's why.
Il fait un long détour pour dire que les blogues ont leur utilité dans un contexte d’affaires, surtout à des fins de communication interne (comme intranet), ou pour communiquer à l’externe si vous vendez des commodités (un vendeur de pistaches). He made a long detour to say that blogs have their usefulness in a business context, especially for purposes of internal communication (eg intranet), or to communicate to the external if you sell commodities (a seller of pistachios) . Cependant, il explique avec moult détails pourquoi un expert dans un champ donné, ne devrait écrire que de longs articles soignés et parcimonieux. However, he explained with many details to an expert in a given field, should not write long articles that care and sparingly. Son argumentaire se développe autour de sa propre expérience. His argument is built around his own experience.
You probably already know my own Internet strategy, so it might not surprise you that I recommended that he should instead invest his time in writing thorough articles that he published on a regular schedule. You probably already know my own Internet strategy, so it might not surprise you that I recommended that he should instead invest his time in writing thorough articles that he published on a regular schedule. Given limited time, this means not spending the effort to post numerous short comments on ongoing blogosphere discussions. Given limited time, this means not spending the effort to post numerous short comments on ongoing blogosphere discussions.
Le problème avec son argumentaire est qu’il est déjà une sommité mondiale et que ce n’est pas les blogues ou strictement son site Web qui l’ont mis sur ce piédestal. The problem with his argument is that it is already a world and it is not strictly a blog or website that have put on this pedestal. Ses relations de presses traditionnelles, ses nombreux livres, son profil, ses connaissances et son cheminement d’académiciens de même que les parodies qui sont faites à son propos, ont tous contribué à son succès. Its traditional press relations, numerous books, his profile, his knowledge and tracking of academics as well as the parodies that are made about it, have all contributed to its success.
Alors lorsqu’il dit qu’il ne faut écrire que de longs articles, parcimonieux, à une cadence régulière, il donne la recette idéale pour rester dans l’ombre. So when he says he must write as many articles, sparingly, at a regular pace, it provides the perfect venue to stay in the shadows. C’est un fait que certains blogueurs privilégient la qualité plutôt que la quantité et c’est très bien ainsi. It is a fact that some bloggers prefer quality rather than quantity, and rightly so. Il est aussi vrai que ce n’est pas la quantité de lecteurs qui importent, mais plutôt la pertinence de ceux-ci, par rapport aux discours que l’on offre et par rapport à l’expertise que l’on détient. It is also true that this is not the quantity of players that matter, but the relevance of these, compared to speech that we offer and in relation to the expertise that it holds. Cependant, l’expertise et la crédibilité sont des intangibles qui nous viennent d’ailleurs et qui prennent de nombreuses années à démontrer et à acquérir. However, expertise and credibility are the intangibles that come from elsewhere and take many years to demonstrate and acquire.
Elles s’acquièrent auprès des médias, des autres sites d’importances d’un domaine donné et des blogueurs. They are acquired with the media, other sites of a given area and bloggers. Pour qu’ils vous accorde de la crédibilité, il faut d’abord qu’ils vous trouvent. To give you the credibility, it must first they find you. Pour qu’ils vous trouvent, il faut que votre site (ou blogue) ai suffisamment de contenus et d’hyperliens externes pour que les de recherches vous positionnent dans les résultats de requêtes. If they find you, your site (or blog) have enough content and external links that you research position in the query results. Je n’ai certes pas la crédibilité de monsieur Nielsen mais je jouis tout de même d’une couverture médiatique intéressante, d’hyperliens externes suffisants (+- 30 000 en deux ans) et de nombreuses mentions « selon l’expert » dans des sites d’autorités. I certainly did not enhance the credibility of Mr. Nielsen, but I have still an interesting media coverage of external hyperlinks sufficient (+ - 30 000 in two years) and many entries "as the expert in Sites authorities. Ces accomplissements ont été rendus possibles grâce à de nombreux longs articles que j’ai écrits pour Les Affaires et autres revus, grâce à de nombreuses publications scientifiques et professionnelles (notamment avec la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier) mais aussi grâce à de petits articles ou d’analyses. These achievements were made possible thanks to many long articles I have written for Business and reviewed, with many scientific and professional publications (including the Chair of Electronic Commerce RBC Financial Group) but also through small articles or analysis.
If you’re an expert who wants to live from adding to the world’s knowledge, you must go beyond the mainstream Web model of single page visits driven by search traffic. If you're an expert who wants to live from adding to the world's knowledge, you must go beyond the mainstream Web model of single page visits driven by search traffic. It’s easy enough to build a website that freeloaders will use, but that shouldn’t be your approach. It's easy enough to build a website that freeloaders will use, but that should be your approach. You must change the game and create content that’s so valuable that business users are willing to pay for it. You must change the game and create content that's so valuable that business users are willing to pay for it.
En théorie c’est une approche extraordinaire. In theory the approach is extraordinary. En pratique, c’est la voie certaine pour faire parti du Web invisible. In practice, the way certain to be part of the invisible Web.
Blog postings will always be commodity content: there’sa limit to the value you can provide with a short comment on somebody else’s work. Blog postings will always be commodity content: there'sa limit to the value you can provide with a short comment on somebody else's work. Such postings are good for generating controversy and short-term traffic, and they’re definitely easy to write. Such postings are good for generating controversy and short-term traffic, and they're definitely easy to write. But they don’t build sustainable value. But they do not build sustainable value.
J’ai écris une série sur la présence Web des partis politiques lors des dernières élections provinciales. I wrote a series on the web presence of political parties in the last provincial election. Le lendemain de l’élection, j’étais dans tous les journaux et médias électroniques de la province. The day after the election, I was in all newspapers and electronic media in the province. J’ai écris de longs, et de courts articles sur Second Life. I wrote long and short articles on Second Life. Pourtant, je n’ai pas moi-même d’investissements majeurs dans cette plate-forme. However, I do not myself for major investment in this platform. Je suis cependant désormais étiqueté (par de nombreuses institutions financières notamment) comme l’un des experts mondiaux de la question. I am now labeled (by many financial institutions in particular) as one of the world experts of the question. Dans mon domaine, la valeur durable intangible est obtenue par ce que disent de mon blogue, les médias, les autres blogueurs et les sites d’autorités et la valeur durable tangible est obtenue par les nombreux clients majeurs qui me confient des mandats et qui me viennent directement du Web. In my area, the sustainable intangible value is obtained by what is said in my blog, media, other bloggers and sites of authority and tangible sustainable value is obtained by the many major clients which mandates entrusted me and which I come directly from the Web. En outre, le blogue et les commentaires qu’ys’y font chez moi, mais surtout ceux que je fais ailleurs, sont autant d’éléments et de points de contacts positifs qui ajoutent à ces valeurs tangibles et intangibles. In addition, the blog and comments are qu'ys'y home, but those I do elsewhere, are all factors and points of contacts to add to the tangible and intangible values.
Mon expérience personnelle de création de valeur à partir de contenus sur le Web est donc contraire à celle que propose Nielsen et Nielsen lui-même oublie de dire que ce n’est pas que ses articles épisodiques qui ont fait de lui ce qu’il est présentement. My personal experience to create value from content on the Web is therefore contrary to that proposed by Nielsen and Nielsen itself forgets to say that this is not that occasional articles that made him what he is now. C’est plutôt l’ensemble de ses publications (scientifique et de vulgarisation), de ses relations de presses, des hyperliens externes et de la longévité de sa présence Web qui en ont fait un succès. Rather, all of its publications (scientific and popular), its press relations, external links and longevity of its Web presence that made it a success.
En terminant, un autre exemple a contrario de l’approche Nielsen. Steve Rubel et son blogue Micro Persuasion , est l’un des experts les plus reconnus mondialement dans la sphère des relations publiques. Finally, another example of the contrary approach Nielsen. Steve Rubel and Micro Persuasion blog, is one of the most recognized in the sphere of public relations. Plusieurs de ses billets sont de longs articles fouillés et documentés. Several of its tickets are long articles excavated and documented. Cependant, plusieurs de ses billets ne sont que l’automatisation de ses favoris de Delicius . However, many of its tickets are only the automation of its Delicius favorites. Ils ont tout de même une importance capitale et participent positivement à la renommée de Rubel puisque nous savons tous que si Rubel a choisi d’inscrire cet hyperlien rapide dans son blogue, c’est qu’il fournit une information valable que nous nous devons de connaître aussi. They still vitally important and positive part to the reputation of Rubel as we all know that if Rubel has chosen to include this link in his blog rapid, it provides valuable information that we must also known.
En conclusion, je vous mentionnerais aussi que cet automne, un livre sur les blogues d’affaires sera mis en vente. In conclusion, I would also mention that this fall, a book on business blogging will be on sale. Je suis coauteur de ce livre et vous savez quoi? I am co-author of this book and you know what? Mon chapitre a été écrit en grande partie à partir de petits et de longs billets que j’avais déjà écris dans mon blogue. My chapter has been written largely from small and long notes that I had already written in my blog. Seth Godin, Loïc Le Meur et bien d’autres encore font exactement la même chose. Seth Godin, Loic Le Meur and others do exactly the same thing.
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